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整體家居橫空出世是噱頭還是趨勢探究
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2011-6-28
- 【搜索關鍵詞】：家居研究報告 投資策略 家居市場分析 發(fā)展前景 競爭調(diào)研 趨勢預測
- 中研網(wǎng)訊：
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2011-2016年中國熱噴涂材料行業(yè)投資項目分析及前 【出版日期】 2011年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2011-2016年中國膨脹鋼結構防火涂料行業(yè)投資項目 【出版日期】 2011年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2011-2016年中國鐳射燙金膜行業(yè)投資項目分析及前 【出版日期】 2011年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2011-2015年中國新型綠色包裝材料蜂窩紙板市場需 【出版日期】 2011年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印近兩年來，家居行業(yè)新概念層出不窮，其中最為引人矚目的就包括“整體家居”概念的提出和逐漸熱化，同時讓不少家居企業(yè)看到了更多商機。記者走訪中國陶瓷城、樂從家具城等佛山家居賣場時發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)都開始以“整體”作為賣點，整體衛(wèi)浴、整體櫥柜、整體家具等層出不窮。這樣的“整體”是更能滿足消費者需求，還是只是噱頭呢？業(yè)內(nèi)人士表示，消費者在選購時應理性，清楚自己最看重的是什么；而企業(yè)的盲目擴張做整體并不一定是好事，在消費終端進行強強聯(lián)合更利于家具企業(yè)的進步。
整體概念層出不窮
近日，記者走訪中國陶瓷城、意美家陶瓷衛(wèi)浴世界等佛山家居賣場時發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)開始走向“整體化”�？评照w淋浴、歐派整體櫥柜、索菲亞整體衣柜等等，甚至連很多不知名的小品牌也開始命名為“整體”。是否只要生產(chǎn)了兩種以上的產(chǎn)品就叫整體呢？而這種整體給予的選擇是否更合理呢？記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，整體衛(wèi)浴主要是將衛(wèi)浴潔具、浴室家具、浴屏、浴缸、龍頭、花灑、瓷磚配件等都融入到一個的整體環(huán)境中，整體廚房則包括櫥柜、水盆等廚房用具和抽油煙機、燃氣灶等廚房電器。在一家以“整體衛(wèi)浴”命名的店里，店員李小姐介紹說，顧客可以同時選擇它們的馬桶、淋浴房和五金件等，也可以分開選購，“我們只是給予顧客多一種選擇而已。但是從款式設計來說，我們的衛(wèi)浴都是可以配套的，放在一個空間里會更好看�！�
而消費者也對這種愈發(fā)泛濫的“整體”概念感到迷茫。正準備購置家具的國稅部門公務員袁先生說，“整體家居在配套上比較好，而且空間利用率比較大。但是一個整體中的東西，必定會有雞肋。比如做櫥柜的，一整套中的電器不一定比得上美的或者別的品牌�！�
整體提供更多可能
既然會有雞肋，那么這種整體趨勢是否有存在的必要呢？中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵表示，整體家居只是為消費者提供更多的可能，“對于消費者來說，如何裝修是一件很頭疼的事。而在整體家居里，會為消費者提供一種裝修的樣本。”藍衛(wèi)兵表示，目前整體家居有些產(chǎn)品顯得雞肋，其實是和目前整體空間制造水平有很大關系，“這是一個發(fā)展的過程。對于消費者來說，花同樣的錢，也可以得到更好的空間�！�
廣東歐派集團有限公司佛山分公司副總經(jīng)理陳善清也認為，做整體家居更多的是為消費者提供多一種可能，“現(xiàn)在的生活節(jié)奏很快，人們并沒有太多時間去挑選單品。而整體家居會給消費者整體的概念和空間的直觀感受，對于他們的選擇更為便捷。”陳善清表示，歐派在涉足廚房電器、衣柜等整體家居領域后，連帶購買率相當高。
業(yè)界建議
應促進終端強強聯(lián)合
相對于整體家居有可能產(chǎn)生的雞肋，業(yè)內(nèi)人士認為，在終端進行家居產(chǎn)品的強強聯(lián)合將更促進銷售和家居行業(yè)的整體進步。格雷仕衛(wèi)浴副總經(jīng)理馮斌表示并不看好整體家居的發(fā)展，“現(xiàn)在家居行業(yè)都還不足以專業(yè)，在這種不專業(yè)的情況下，去跨界做別的、做整體，其實只是暴露弱點而已。
”馮斌認為，很多家居企業(yè)什么都想賣，“但是消費者往往只看中其中最好的產(chǎn)品。”他說，與其什么都賣，卻又不斷暴露弱點，不如在終端進行強強聯(lián)合，“可以由經(jīng)銷商進行分別代理，代理不同的品牌和專業(yè)化的產(chǎn)品，以此來做成‘整體家居’，相信消費者會更喜歡�！�
廣東東鵬陶瓷股份有限公司市場總監(jiān)王濤表示，進行“冠軍聯(lián)盟”之類的戰(zhàn)略聯(lián)盟更有利于家居行業(yè)的進步，“在銷售終端進行強強聯(lián)合，對于消費者來說，可以買到各個行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的品牌，還可以得到相應的折扣，是最好的選擇。”藍衛(wèi)兵也同樣認為，對于現(xiàn)在的家居企業(yè)來說，如何整合資源更重要，“不一定要做得很大，但是為消費者提供便捷和實實在在的優(yōu)惠，才是最能長久和贏得發(fā)展的。” - ■ 與【整體家居橫空出世是噱頭還是趨勢探究】相關研究報告
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